中国足球超级联赛（中超）在2023赛季面临商务困境，赞助商数量急剧减少。目前，中超仅有三家赞助商，分别是中国平安、雪佛龙润滑油和怡宝。去年，中超还拥有六家赞助商，但今年只能勉强凑足三家，并失去了重要赞助商上汽集团。这对中超的商业价值和吸引力产生了负面影响，也给中国足协的收入带来了困扰。中超联赛的分红额大幅下降，从以前数千万元甚至超过4亿元的水平下降至现在的800万元，下降幅度达到了至少80%。

中国平安自2014年开始成为中超的主赞助商，连续十个赛季为中超提供支持，支付了高达17亿元的赞助费用。尽管中国平安并不是特别需要借助中国足球来扩大企业影响力，但他们通过赞助中国职业足球联赛来承担企业的社会责任，满足人民对精神文化生活的需求。然而，中国平安也面临着巨大的责任和压力，因此他们也希望能够放松一下。目前，中超公司正在与中国平安进行谈判，希望能够挽留他们作为冠名商，但是难度不小。除了中国平安可能退出，中超的主要转播商之一腾讯视频也有很大可能在新赛季退出对中超的转播。

回顾历史，中超联赛的赛事转播权分配经历了多次变化。从最初的东方卫视到文广集团再到体奥动力，每一次转播权的变动都与中超联赛整体形象和观赏性有关。当前，中超联赛缺乏高价外援，比赛的精彩程度也大打折扣，这也是转播商不愿支付更高费用的主要原因之一。中超联赛的准入工作已经开始，相关的招商工作正在进行中。如果失去主要冠名商和转播商，对于联赛的影响将是巨大的，这也是新任中国足协领导班子面临的生存问题之一。宋凯等人肩负着重大责任，需要解决这些困难。